Ferrero Lovebrands: Eine TV-Aktion wird zum digitalen Markenerlebnis.

Entwickelt wurde ein Online-Spiel mit einer Sammelpunkte-Mechanik. Die Nutzerführung orientierte sich an drei Eigenschaften der Marke: lecker, cool und relaxed. Daraus entstand eine einfache Spielidee, die ohne lange Erklärung funktionierte und zum wiederholten Mitmachen einlud.

Das Interface wurde konsequent für die mobile Nutzung entwickelt. Gestaltung, Navigation und Rückmeldungen innerhalb des Spiels unterstützten eine unmittelbare Bedienung und verbanden die Kampagnenidee mit einem eigenständigen digitalen Erlebnis.

Das Projekt entstand während meiner Tätigkeit als Senior Art Director im Digital Team von AD&Vision für Ferrero. Ich verantwortete die Konzeption des digitalen Erlebnisses, das UX/UI Design und Teile der Frontend-Umsetzung.

Mein Beitrag umfasste:

• Konzeption des digitalen Erlebnisses

• UX/UI Design und mobile Nutzerführung

• Konzeption der Spiel- und Sammelmechanik

• gestalterische Frontend-Umsetzung mit HTML5, CSS3 und Bootstrap

• Projektsteuerung im agilen Team

• Abstimmung mit dem Kunden und beteiligten Partnern

Die technische Validierung und Weiterentwicklung erfolgten gemeinsam mit dem Development-Team. Kampagne und Umsetzung waren eine gemeinsame Leistung des Agentur-, Kunden- und Partnerteams.

Das digitale Spiel übertrug die TV-Aktion in eine interaktive Anwendung und schuf einen zusätzlichen Kontaktpunkt zur Marke. Eine klare Mechanik, eine mobile Nutzerführung und die vertraute Markenwelt wurden dabei als zusammenhängendes Erlebnis gedacht.

Eine spielerische Idee wird dann wirksam, wenn Mechanik, Markenwelt und Nutzerführung nicht nebeneinanderstehen, sondern ein gemeinsames Erlebnis bilden.