Ein skalierbares Creative-System für europäische Paid-Social-Kampagnen.
Großes Volumen, viele Märkte, ein konsistenter Auftritt.
Gesucht war ein System, das unterschiedliche Standorte, Unternehmen und Jobtitel dynamisch verbindet und trotzdem eindeutig als Monster erkennbar bleibt.
Ein Creative-System, das Inhalte automatisiert und Gestaltung kontrollierbar hält.
Dynamische Templates verbanden die benötigten Inhalte mit einem konsistenten visuellen System. So konnten zahlreiche Varianten für unterschiedliche Märkte und Zielgruppen automatisiert erzeugt und fortlaufend optimiert werden.
Je nach Anzeige wurden unter anderem folgende Inhalte dynamisch eingebunden:
-
Standort
-
Unternehmenslogo
-
Jobtitel
-
Bild- und Videoelemente
-
markt- und zielgruppenspezifische Varianten
Zum technischen Setup gehörten außerdem:
-
Produktkatalog-Integration
-
granulare Segmentierung
-
Echtzeit-Ausspielung
-
Monitoring und Reporting
-
kontinuierliche Creative-Optimierung
Kreative Verantwortung im internationalen Setup.
Das Projekt entstand im Rahmen meiner damaligen Tätigkeit bei Monster Worldwide und in Zusammenarbeit mit internationalen Performance-, Media- und Designteams sowie Smartly.io und Meta. Die dargestellten Ergebnisse sind eine gemeinsame Teamleistung. Mein Beitrag umfasste die genannten konzeptionellen, gestalterischen und koordinierenden Verantwortungsbereiche.
Als Creative Strategy & Design Lead verantwortete ich die gestalterische Logik des Systems und seine Weiterentwicklung im laufenden Betrieb.
Dazu gehörten:
-
Creative Strategy und visuelles Designsystem
-
KPI-orientiertes Testing
-
Content- und Creative-Optimierung
-
Abstimmung mit Performance- und Designteams in zwölf Märkten
-
Mitwirkung an der Aufbereitung internationaler Case Studies für Meta und Smartly.io
Ein gemeinsames Ergebnis über Märkte und Disziplinen hinweg.
Die Umsetzung entstand im internationalen Performance- und Creative-Setup von Monster gemeinsam mit Smartly.io, Meta und den beteiligten Marktteams.
Meine Verantwortung lag in der kreativen Strategie, der gestalterischen Logik des Systems und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Creatives. Media, technische Plattform, Ausspielung und Optimierung wurden im Zusammenspiel der beteiligten Teams realisiert.
Das macht auch transparent: Die folgenden Kampagnenergebnisse sind keine Einzelleistung, sondern das Ergebnis dieser Zusammenarbeit.
Automatisierung, die sich auch in den Ergebnissen zeigt.
Das entwickelte System ermöglichte die automatisierte Erstellung und Ausspielung großer Creative-Mengen über zwölf europäische Märkte hinweg. Gleichzeitig verbesserten sich zentrale Kampagnenkennzahlen.
Quelle und vollständige Case Study: Monster × Smartly.io
Automatisierung ersetzt Gestaltung nicht. Sie braucht ein belastbares visuelles System.
Skalierung muss nicht zulasten gestalterischer Qualität gehen. Ein durchdachtes Creative-System kann große Mengen automatisiert ausspielen und trotzdem konsistent, relevant und markentypisch bleiben.
Entscheidend ist nicht die Automatisierung allein, sondern die gestalterische Logik dahinter: klare Regeln, flexible Templates und ein System, das sich über Märkte und Formate hinweg weiterentwickeln lässt.
Sie möchten Gestaltung skalieren, ohne an Qualität zu verlieren?
Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Struktur Ihr Vorhaben braucht und wie Gestaltung, Inhalte und Technik sinnvoll zusammenspielen.
