Kaufland Kids Cup: Ein Fußballturnier wird digital erlebbar.
Ein Event über den Austragungsort hinaus verlängern.
Aus einer Bewerbung wird eine gemeinsame digitale Reise.
Die Plattform verband Bewerbung, Voting, Countdown-Phasen und Eventkommunikation. Eine Social Wall und begleitende Aktivierungen verlängerten das Turnier in den digitalen Raum und hielten Teilnehmer und Publikum über den gesamten Zeitraum eingebunden.
Unterschiedliche Phasen, eine klare Orientierung.
Die Anwendung musste sich mit dem Verlauf der Kampagne verändern. Bewerbung, Abstimmung und Eventphase erhielten jeweils eine eigene Gewichtung, blieben aber Teil eines konsistenten Systems. Klare Handlungsaufforderungen und eine einfache Nutzerführung machten jederzeit verständlich, was als Nächstes zu tun war.
Nutzerführung und UX/UI Design für die digitale Eventplattform.
Das Projekt entstand während meiner Tätigkeit als Senior Art Director im Digital Team von AD&Vision für Ferrero. Ich verantwortete Teile der Konzeption des digitalen Erlebnisses, das UX/UI Design und Teile der Frontend-Umsetzung.
Mein Beitrag umfasste:
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Mitwirkung an der Konzeption der digitalen Eventplattform
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UX/UI Design der Bewerbungs- und Voting-Prozesse
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Konzeption der Kampagnenphasen und Nutzerführung
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Teile der gestalterischen Frontend-Umsetzung mit HTML5, CSS3 und Bootstrap
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Projektsteuerung im agilen Team
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Kundenberatung und Abstimmung mit beteiligten Partnern
Die technische Validierung und Weiterentwicklung erfolgten gemeinsam mit dem Development-Team. Die Kampagne war eine gemeinsame Leistung des Agentur-, Kunden- und Partnerteams.
Mehr als 30.000 Bewerbungen und Stimmen.
Die digitale Plattform verband Teilnahme, Voting und Eventkommunikation in einem durchgängigen Erlebnis. Das Turnier gewann dadurch einen zusätzlichen Raum für Beteiligung und konnte weit über den eigentlichen Veranstaltungstag hinaus wahrgenommen werden.
Aus einzelnen Kampagnenphasen wird eine gemeinsame Nutzerreise.
Ein Event gewinnt an Reichweite und Beteiligung, wenn Bewerbung, Abstimmung und Kommunikation nicht als einzelne Funktionen, sondern als gemeinsame Nutzerreise entwickelt werden.
Sie möchten ein Event digital verlängern?
Ein erstes Gespräch klärt, welche Struktur, Mechanik und Gestaltung Ihre Zielgruppe zur Teilnahme bewegt.
