Eine Sampling-Aktion, die aus Aufmerksamkeit Interaktion machte.
Aufmerksamkeit sollte nicht am Sampling enden.
Die Nutzer sollten unabhängig vom ersten Kontaktpunkt schnell erfassen, worum es geht, und ohne unnötige Umwege zur Teilnahme gelangen.
Aus mehreren Kontaktpunkten wurde eine gemeinsame User Journey.
Ein Lifestyle-Quiz mit spielerischer Mechanik bildete das digitale Zentrum der Aktivierung. Ein Mini-Konfigurator erhöhte die Interaktion und führte die Nutzer Schritt für Schritt zur Gewinnspielteilnahme.
Gestaltung und Funktion wurden so entwickelt, dass der Einstieg leicht verständlich blieb und sich die unterschiedlichen Kontaktpunkte wie Teile einer gemeinsamen Kampagne anfühlten.
Die digitale Aktivierung umfasste:
- Lifestyle-Quiz mit spielerischer Mechanik
- Mini-Konfigurator als interaktives Element
- Fluides und responsives Interface
- Klare Führung von Event, QR-Karte oder Social Media zur Teilnahme
- Konsistente Gestaltung der digitalen Kontaktpunkte
- Gewinnspiel-Website als zentrale Anlaufstelle
Konzept, Gestaltung und technische Umsetzung im agilen Projektsetup.
Das Projekt entstand während meiner Tätigkeit als Senior Art Director im Digital Team von AD&Vision für Ferrero. Ich verantwortete die Konzeption des digitalen Erlebnisses, das UX/UI Design und Teile der Frontend-Umsetzung. Die technische Validierung und Weiterentwicklung erfolgten gemeinsam mit dem Development-Team.
Mein Beitrag umfasste:
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Konzeption der digitalen Aktivierung
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UX/UI Design des Quiz und des Gewinnspielablaufs
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Konzeption der Quiz- und Game-Mechanik
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gestalterische Frontend-Umsetzung mit HTML5, CSS3 und Bootstrap
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Projektsteuerung im agilen Team
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Abstimmung mit dem Kunden und beteiligten Partnern
Die Kampagne und ihr kanalübergreifender Rollout waren eine gemeinsame Leistung des Agentur-, Kunden- und Partnerteams.
Der Offline-Impuls wurde digital weitergeführt.
Die unterschiedlichen Kontaktpunkte führten in ein zusammenhängendes digitales Erlebnis. TV, Events, QR-Karten und Social Media dienten nicht nur der Aufmerksamkeit, sondern führten die Nutzer gezielt zum Quiz und zur Gewinnspielteilnahme.
So entstand aus einer klassischen Sampling-Aktion eine Aktivierung, die den Produktkontakt digital verlängerte und Interaktion über mehrere Kanäle hinweg ermöglichte.
Mehr Kontaktpunkte ergeben noch kein zusammenhängendes Erlebnis.
Wirkung entsteht, wenn jeder Kontaktpunkt dieselbe Idee weiterführt und Menschen ohne Bruch von der ersten Aufmerksamkeit zur Interaktion begleitet.
So bleiben einzelne Maßnahmen keine lose Sammlung von Kontaktpunkten, sondern werden zu einem verständlichen und markentypischen Erlebnis.
Bereit für Ihr nächstes Projekt?
Ein kurzes Gespräch klärt, wie aus Ihrer Aufgabe eine schlüssige digitale Aktivierung werden kann.
