30 Jahre Monster: Ein Firmenjubiläum als internationale Markenkampagne
Ein Jubiläum, das mehr leisten sollte als Rückschau.
Die Aufgabe bestand darin, das Jubiläum sichtbar zu machen und die bestehende Kommunikation sinnvoll zu erweitern. Der Auftritt sollte als zusammenhängende Kampagne erkennbar sein, ohne die Anforderungen der einzelnen Kanäle zu vernachlässigen.
Eine gemeinsame Idee, passend für jeden Kanal.
Bestehende Assets bildeten die Grundlage der Kampagne. Sie wurden durch eine klare Jubiläumsidee verbunden und für die jeweiligen Anwendungen weiterentwickelt.
Das Jubiläumslogo, die Bildsprache, Botschaften und Handlungsaufforderungen wurden so gestaltet und adaptiert, dass sie in den einzelnen Kanälen eigenständig funktionierten und trotzdem als gemeinsamer Auftritt erkennbar blieben.
Die Umsetzung umfasste:
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Jubiläumslogo für Europa und die USA
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Paid Social, Search, Display und YouTube
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Videoformate für CTV und digitale Außenwerbung
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Adaptionen für Prospecting und Retargeting
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Überarbeitung von Headlines und Handlungsaufforderungen
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Einbindung des Jubiläumslogos als Bilderweiterung in Google Ads
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Testing und Weiterentwicklung der unterschiedlichen Formate
Von der kreativen Linie bis zum internationalen Rollout.
Die Jubiläumskampagne entstand im Rahmen meiner damaligen Tätigkeit bei Monster Worldwide und wurde gemeinsam mit internationalen Marketing-, Media- und Designteams umgesetzt. Mein Beitrag umfasste die kreative Konzeption, die Gestaltung des Jubiläumslogos sowie die Adaption und Weiterentwicklung der Kampagne für die genannten Kanäle.
Ich entwickelte das Konzept und die visuelle Linie der Jubiläumskampagne, gestaltete das offizielle 30th Anniversary Logo und übertrug den Auftritt auf die vereinbarten Kanäle und Formate.
Dazu gehörten Videoformate für CTV und digitale Außenwerbung, die Anpassung bestehender Assets sowie die gestalterische Begleitung von Testing und Iteration.
Ein Jubiläum, das über viele Kanäle als eine Kampagne erkennbar blieb.
Die gemeinsame kreative Linie wurde über Paid Social, Search, Display, YouTube, CTV und digitale Außenwerbung hinweg eingesetzt und für unterschiedliche Märkte und Kommunikationsziele adaptiert.
So entstand aus dem Jubiläum kein isoliertes Sondermotiv, sondern ein kanalübergreifender Kampagnenrahmen, der Markenkommunikation und Performanceziele miteinander verband.
Weitere Ergebnisse im Kampagnenzeitraum:
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82.085 Besuche
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42.025 Job Views
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7 % mehr Apply Completes pro Besuch
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270 neue Lebensläufe
Ein Jubiläum wird relevant, wenn es mehr leistet als Rückschau.
Ein Markenanlass kann zum Ausgangspunkt für eine Kampagne werden, die über unterschiedliche Kanäle und Märkte hinweg funktioniert. Entscheidend ist eine gemeinsame kreative Idee, die genug Wiedererkennbarkeit schafft und gleichzeitig flexibel genug für unterschiedliche Formate und Kommunikationsziele bleibt.
Bereit für Ihr nächstes Projekt?
Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Idee Ihr Vorhaben über unterschiedliche Formate und Kanäle hinweg zusammenhalten kann.
